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注于云端的综艺实践——芒果TV《初入职场·机长季》如何打造IP新热点? -

来源:   发布时间:2024-06-09 13:56:47   浏览次数:351

近日,在厦门航空总部举行的一场别开生面的发布会,不仅让飞行员职业走上热搜,同时也让飞行员职业成为社会大众的热点话题。

6月6日,在芒果TV与厦门航空战略合作签约暨《初入职场·机长季》发布会上,双方宣布在IP共创、品牌联动、联合会员、电商直播、文旅研学等多领域达成战略合作,探索文化传媒行业与民航业跨界合作新思路。

与此同时,《初入职场·机长季》公布首支宣传片,并正式官宣起航。“青春飞行团”成员任明伟、陈玉亭、陈龙、董羿麟、黄越洋悉数亮相,“飞友团”成员齐思钧、唐九洲、王敬轩、谢依霖、黄宗泽身穿民航职业制服登场,致敬民航人。

(一)

作为芒果TV推出的文教类职场纪实节目,先后推出三季的《初入职场》系列,从第一季聚焦于职场新人的自我蜕变,到第二、三季呈现法医行业的社会责任、专业知识、职业精神与人文关怀,带给观众不同于以往的职业观察视角。

《初入职场》之所以受到关注,是基于节目所给予的现实性与社会性。前三季节目从大众关注的社会议题入手,通过对真实职场、真实情感的细致描摹,有力增加了观众的共鸣感和沉浸感;同时,通过记录新一代年轻人在职场中奋斗与成长的故事,展现不同背景年轻人的创造力与拼搏态度。

此次,《初入职场》系列再度回归,并将视角延展至对于观众而言既神秘又知之甚少的职业——民航飞行员,全方位揭晓机长“养成”,并管中窥豹,以此透视民航事业快速发展的现实思考,显然,新一季节目有着更深层次的思考。

当前,综N代仍然是综艺节目创作的主力军,但也存在着持续创新能力趋弱、垂直细分度越发趋窄等症结,面对受众审美标准持续提升的挑战,综N代的创新难度也越来越大。

芒果TV在综艺赛道尤其是综N代节目的创新可谓是自成一派,那么,《初入职场·机长季》的创新点在哪里?

首先,节目从第一季的普世视角转向深耕民航行业,并以全新的视角聚焦民航行业用年轻态的视角展现民航飞行员的职场奋斗故事,在三万英尺高空之上,深度诠释青春无畏的中国力量、严谨科学的专业精神和矢志不渝的责任使命,其垂直性不仅给予了IP的无限扩容可能性和前瞻性,也为综N代节目创作提供了更多的想象空间,具有重要的行业创新意义与价值

其次,在观众看来,飞行员犹如处在“金字塔”顶端的职业,观众对此知之甚少,而节目作为第一个把机长这个职业作为职场综艺中主角的IP,以多元视角全方位揭晓机长培养和成长历程,显然,这是一次从无到有的大胆尝试,必然引发观众的共情。

在此基础上,节目通过精准还原飞行员的真实职业状态,让观众透过真实、切肤的民航体验,深度了解未知的行业,呈现出全新的节目模式和创新表达。这是这种注于“云端”的综艺实践,在以节目的视角和全新语境穿透云端实现情感共鸣,从而在内容体验上萌生更多的“可期、可待”。

显然,通过现实考量与社会生活高度链接是《初入职场·机长季》的重要阐发点和落脚点

(二)

说起来,芒果TV与厦航的合作并不是第一次。2023年,双方在《声生不息·宝岛季》等节目中,通过共创两岸交流主题航线、共同策划毕业季“写给未来的答案”主题航班等活动,引发了强烈的社会反响,促进海峡情谊共通,让两岸人民交流“交心”更“入心”。

此次,双方再续前缘,在厦门航空董事长、党委书记赵东看来,双方共同打造国内第一个聚焦民航职场的综艺节目,将全面展现民航飞行员生命至上、作风严谨、善于学习的职业风采,更好地弘扬和践行新时代中国民航精神。赵东同时透露,厦航将与芒果TV携手打通航线网络及视频平台的媒介资源,在多领域实现跨界融合,为旅客和观众带来更优质、更丰富的文化体验,更好地向世界讲好中国故事、传播中国声音。

厦门航空董事长、党委书记赵东

湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、副台长蔡怀军将芒果与厦航的合作视为“志向相投”,并认为双方都具有“奋斗的底色、探索的锋芒、活跃的样态、青春的气质”。蔡怀军表示,当下,芒果正在全面打造内容、平台、人才、技术、创新、市场等五大维度的生态,建成链路完整、内外循环、生命力旺盛的芒果新雨林,这个生态也将全部面向“超级合伙人”开放。未来,芒果与厦航在多个领域资源互补、深度绑定,将带来新的产业价值和想象空间。

湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、副台长蔡怀军

作为首家跻身“世界八强”的中国航司,也是中国民航唯一获国务院授予“中国质量奖”的航空公司,厦门航空拥有严格的现代企业制度管理体系;而走过十年历程的芒果TV,作为当前最具代表性的网络视听平台,已成为Z世代用户最喜爱的视频媒体,稳居互联网长视频领域的第一梯队。

应当讲,从现实视角考量,两家国有企业的“云端之合”,可谓是相得益彰。从芒果TV的战略层面来看,双方从单点、单次合作进阶至核心内容共创与多领域深化合作的重大突破,代表着芒果生态圈的进一步扩大;而对于厦航来讲,则是进一步打造“厦航”品牌IP,在观众心中不断强化“厦航”标识的关键一步。

现场举行《初入职场·机长季》发布会

以综艺节目为抓手,促成平台与行业头部企业深度合作的模式,具有一定的延展性和前瞻性,也充分展现出芒果TV与厦航的魄力和格局。

《初入职场·机长季》正是双方深化合作的重要动能和“启动阀”

(三)

从节目策划的角度来看,《初入职场·机长季》占据两个先发优势,其一,国内以民航业发展为题材的大众作品并不多见,目前,民航行业仍然是很多人心之向往的职业,节目呈现的职场生活对初入职场的用户有指导作用,而用户也对职场题材有诉求,这也无形中让节目有了稀缺属性;其二,在很多观众眼中,飞行员是一份光鲜亮丽的工作,作为国内首档全方位揭晓机长培养和成长历程的综艺节目,《初入职场·机长季》用年轻态的视角展现民航飞行员的职场奋斗故事,并最终选拔出能力出众的飞行员,共同驾驶厦航40周年荣誉航班,让节目有了风格契合的故事性和创新性

本季节目中,经过层层选拔脱颖而出的青年机长“预备役”任明伟、陈玉亭、陈龙、董羿麟、黄越洋组成的“青春飞行团”,将在模范教员韩家霖、助教周梁合的带领下,接受60天的飞行员多维度考核。他们中间既有从小渔村走出,因热爱蓝天毅然放弃学习法律的女飞行员;也有高中错过军招飞行员体检,大学毕业重拾飞行梦想的副驾驶......正是飞行梦想将他们结合在一起,《初入职场·机长季》亦是这场青春飞行的见证

青春飞行团成员

而作为“飞友团”成员,齐思钧、唐九洲、谢依霖、王敬轩、黄宗泽也各自表达了对节目的理解和对“飞行”的向往

“飞友团”成员

“节目将延续往季真实记录的风格,见证飞行团从副驾成为机长的历程,让大家感受到民航背后的社会责任和社会意义。”《初入职场·机长季》制片人赵文海表示,此次合作不仅是双方在节目内容上的创新尝试,也为航空业的公众形象提升和职业认知普及起到积极作用。

据悉,芒果TV还将推出厦航星鹭Prox芒果TV年卡联合会员优惠购、联合“机长甄选、空姐推荐,寻遍天下精品好物”等开启“人、货、场”产业合作新模式、打造“研学 文旅”产品等,助力商业全链路开发。

这是一场携手飞行的约会,亦是一次跨界融合的牵手,更是注于云端的综艺实践,可以说,为全行业提供了综艺节目创新融合创作的全新样本

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